Le media planner coordonne la diffusion des campagnes publicitaires, à la fois sur le web et les médias traditionnels.
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L'essentiel du métier de média planner
Le média planner élabore les plans média pour le compte d'une entreprise. Cet outil de travail permet de planifier les insertions publicitaires sur les différents formats d'une campagne publicitaire.
Le média planner réalise un travail de synthèse sur les actions menées et l'impact obtenu sur les différents formats. Il s'appuie sur des études de marché ainsi que des outils statistiques pour récolter les données de rentabilité.
Les qualités requises pour exercer le métier de média planner
Les qualités et les compétences requises pour évoluer vers un poste de média planner sont les suivantes :
- Une excellente connaissance des différents médias de diffusion
- Une bonne maîtrise des outils de diffusion, digitaux et conventionnels
- Un bon sens des négociations
- Un bon esprit d'analyse et de synthèse
- De l'aisance avec les chiffres et les tableurs
- D'excellentes capacités relationnelles
De bonnes compétences en anglais ainsi que des connaissances en marketing sont nécessaires. Le média planner est à l'aise avec le SMO, Social Media Optimization ainsi qu'avec le SEO, Search Engine Optimization.
Le domaine d'exercice du métier de média planner
Le média planner peut exercer au sein d'une entreprise classique ou dans une agence spécialisée dans le marketing. Dans cette dernière configuration, le média planner travaille pour plusieurs clients.
La formation pour devenir média planner
Devenir média planner implique de suivre un cursus particulier post bac. Après un bachelor ou un autre diplôme de niveau bac+3, il est recommandé de se tourner vers un bac+5 pour parfaire son employabilité :
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Le salaire d'un média planner
Le salaire d'un média planner varie en fonction de ses compétences et de son ancienneté. Un profil débutant gagne entre 1800 et 2000 € bruts par mois. Un média planner plus expérimenté gagne en moyenne 2500 € bruts par mois.
L'évolution de carrière pour un média planner
Un média planner peut évoluer vers divers postes :
Le média planner est un acteur essentiel pour le déploiement d'une campagne marketing. Avec la digitalisation des moyens, les entreprises sollicitent de plus en plus ce type de postes.
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