Chargé de média

Le chargé de média, dit aussi chargé d'études média, est un expert qui recueille et analyse les données chiffrées afin de définir les médias les plus adaptés pour mettre en place et déployer un plan média. Il contribue ainsi à optimiser la visibilité d'un produit ou d'une marque, d'une entreprise ou d'une organisation à travers ces missions :

• effectuer une étude de marché
• étudier les caractéristiques du produit ou du service à promouvoir
• profiler la cible (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, consommation)
• recueillir les statistiques, les mesures et les sondages d'opinion
• réaliser un benchmark de la concurrence
• croiser et analyser les données pour définir une stratégie et un plan média
• rechercher les médias adaptés (télévision, presse, radio, affichage, web)

• sélectionner et recruter les annonceurs selon leur coût et leur audience
• établir et lancer un plan média détaillé (budget, dates de diffusion)
• mettre en place des outils et des méthodes de mesure d'audience
• suivre les campagnes et proposer des ajustements
• mesurer les retombées du plan média et pérenniser les processus
• fidéliser les clients, les partenaires et les médias.

Le chargé de média est un spécialiste qui possède un grand esprit d'analyse et de synthèse. Précis et méthodique, il s'appuie sur des techniques et des outils de statistiques et de gestion de projet comme de marketing. Capable de traiter une masse considérable de données de façon intuitive et fiable, il est attentif à l'évolution des tendances et effectue une veille médiatique continue. Souple, réactif et créatif, il sait affiner sa stratégie ou son plan média de manière audacieuse et efficace. Convaincant, il sait rallier ses collaborateurs à ses arguments pour mieux coordonner leurs actions et leurs interactions. Doté d'une bonne résistance au stress, il peut endosser de larges responsabilités financières et managériales. Grâce à ses compétences relationnelles, il sait construire, entretenir et mobiliser sur la durée un réseau professionnel.

Le chargé de média occupe un poste clé dont le champ d'action recouvre des budgets de campagnes et des retombées qui peuvent se chiffrer en millions d'euros. Il partage généralement son temps entre travail de bureau et déplacements. Il est recruté principalement par les agences médias et les centrales d'achat. En agence, il travaille en collaboration avec les commerciaux et les créatifs internes, ainsi qu'avec des prestataires et des cabinets de gestion externes. Dans les centrales d'achat, son domaine d'exercice s'étend aux acheteurs et aux vendeurs d'espaces et de régies publicitaires dont il coordonne les relations.

Pour accéder aux formations menant au métier de chargé de média, vous devez au minimum être titulaire d'un baccalauréat général, technologique ou professionnel, et idéalement d'un diplôme d'études supérieures en communication, marketing ou gestion, avec une spécialisation médias. La formation bachelor journalisme vous permet d'acquérir les connaissances théoriques et techniques fondamentales attendues chez un chargé de média. Après ce cursus complet et professionnalisant allant de l'histoire des médias aux outils les plus contemporains, vous pouvez vous spécialiser en radio, télévision ou encore presse écrite. En choisissant de poursuivre avec la quatrième année certifiante JRI spécialisé en plurimédia, vous vous dotez d'un profil de chargé de média expert extrêmement polyvalent, très recherché et prêt à relever les défis d'aujourd'hui et de demain.

Le salaire d'un chargé de média débutant se situe entre 27 000 € et 34 000 € bruts annuels, soit entre 2300 € et 2800 € bruts par mois. Après quelques années, il peut gagner plus de 3 500 € bruts mensuels, et donc dépasser les 45 000 € bruts annuels. En fin de carrière, un chargé de média confirmé et qualifié peut espérer atteindre un salaire de plus de 5 500 € bruts par mois, soit près de 70 000 € bruts par an. Ces montants peuvent être plus élevés dans les grandes agences médias et dans les centrales d'achat où les budgets, les équipes et les niveaux de responsabilité sont plus étendus. Ils sont également supérieurs à Paris et dans sa région, ainsi que dans les grandes villes.

Le métier de chargé de média est caractérisé par une grande mobilité qui offre de larges perspectives d'évolution. Un chargé de média commence généralement comme assistant média en agence, voire en centrale d'achat s'il possède déjà de l'expérience, avant d'évoluer vers les postes de média-planneur, de chef de service média ou de responsable des médias et des réseaux sociaux, puis de directeur média ou de directeur de la communication, voire de directeur artistique en multimédia.

Il peut aussi décider de travailler, en indépendant ou en agence, comme consultant en stratégie digitale ou consultant en e-communication avant de devenir directeur d'agence événementielle ou de communication. Il peut enfin choisir d'intégrer les médias qu'il connaît en tant que journaliste de télévision, de journaliste à la radio ou de journaliste de presse écrite après avoir suivi une formation adaptée. Il peut également accéder à tous les métiers du digital et de la communication.