Devenir Attaché de Presse

L'attaché de presse est chargé de mettre en valeur l'action de son organisme ou du client qu'il représente auprès de divers relais médiatiques. Il fait ainsi connaître sa marque en se servant de la visibilité que lui offrent médias télévisuels, journaux web ou encore organes de presse écrite. Entretenant un solide réseau de journalistes et de professionnels des médias, l'attaché de presse se fraye une place parmi les équipes de communication de nombreuses structures.

Le rôle de l'attaché de presse consiste à véhiculer une image positive de son client ou de sa structure en mettant l'accent sur ses réalisations et ses mérites. Ce faisant, il garde en ligne de mire l'identité propre à son enseigne afin de rester cohérent avec ses valeurs et ses orientations stratégiques. L'attaché de presse tire donc parti de multiples canaux de diffusion pour médiatiser le lancement d'une nouvelle activité, donner de l'écho à un événement ou encore assurer la promotion du tout dernier produit en date commercialisé par son entreprise. De campagnes médiatiques en organisation d'événements (voyages de presse, conférences, etc.), ce spécialiste des relations presse se sert de nombreux leviers de promotion. Il cible alors les professionnels du monde médiatique et du marketing d'influence. Il rédige à leur intention dossiers de presse et communiqués, tout en relançant fréquemment les journalistes, blogueurs et influenceurs de son réseau pour s'assurer qu'ils relayent les informations transmises. Au besoin, il leur fait parvenir des éléments complémentaires (photographies d'illustration, vidéos, etc.) afin d'enrichir leurs sujets, articles de presse ou publications sponsorisées. Il lui revient alors d'évaluer l'impact médiatique de ces parutions.

Intermédiaire entre sa structure et la sphère médiatique, l'attaché de presse connaît tout aussi intimement les rouages internes de son organisme que les codes du milieu journalistique. Son aisance relationnelle lui permet d'accroître continuellement son carnet d'adresses afin d'informer un panel de journalistes toujours plus large des actualités de son enseigne. Alliant sens du contact et dynamisme, il se tient à la disposition de multiples interlocuteurs. Ses dirigeants sollicitent ses revues de presse pour mesurer les retombées médiatiques de ses actions de communication, tandis qu'il échange régulièrement avec chargés de communication et chefs de produit. Auprès de son réseau, il conjugue enthousiasme à toute épreuve et réactivité, sans oublier une bonne dose de sang-froid lors de contextes de crise. Qualités relationnelles mises à part, l'attaché de presse possède un solide bagage en techniques de communication, gestion de projet événementiel et droit de l'information. Conjuguant rigueur et créativité, il déploie également d'excellentes compétences rédactionnelles, y compris en matière d'écriture web. Sa maîtrise de la communication digitale l'amène à manier divers outils numériques (logiciels d'édition multimédia, logiciels de publication assistée par ordinateur PAO, etc.).

L'attaché de presse peut travailler au sein d'une entreprise, d'un cabinet de conseil, d'une agence de relations presse ou d'une agence de communication. Dans une entreprise de portée internationale, il maîtrise impérativement l'anglais. Il dispose également de débouchés au cœur d'institutions telles que musées nationaux et collectivités territoriales. Alternativement, ce professionnel de la communication peut superviser les opérations presse d'une personnalité renommée ou promouvoir un événement ponctuel.

Les aspirants attachés de presse peuvent se tourner vers un diplôme spécialisé en communication. Un BUT information-communication ou une licence professionnelle métiers de la communication ouvrent la voie à un master universitaire en communication des organisations ou relations publiques. Certaines écoles de commerce spécialisées proposent également des bachelors professionnalisants accessibles aux jeunes bacheliers, qui constituent un bon tremplin vers des mastères de spécialisation en communication responsable ou encore en stratégie de communication.

Un attaché de presse encore dépourvu d'expérience peut prétendre à un salaire oscillant entre 2 000 et 2 300 € bruts par mois. Sa rémunération augmente alors avec les années, tutoyant les 3 000 € mensuels pour un profil chevronné. Certains attachés de presse particulièrement aguerris peuvent même passer la barre des 6 000 € mensuels.

En tant que salarié d'une entreprise ou d'une institution, l'attaché de presse dispose d'opportunités d'évolution à des postes tels que responsable de service de presse, chargé de relations publiques et e-RP ou encore directeur de communication. Ses connaissances et sa curiosité envers les médias lui permettent même de se réorienter en tant que média-planneur ou chargé d'études média. Fort d'un carnet d'adresses garni, il est également susceptible de devenir consultant en communication ou en communication de marque.

Véritable ambassadeur de sa marque, l'attaché de presse la met en lumière auprès d'un vaste réseau de relais médiatiques. Pour vous former à ce métier, l'école d'information et de communication Narratiiv vous propose un bachelor communication. Cette formation vous donne toutes les clés théoriques pour piloter des projets de communication et élaborer des dispositifs de communication aussi créatifs que marquants, tout en intégrant stages et possibilités d'alternance.