École de publicité : quelles études pour devenir publicitaire ?

Intégrer une école de publicité après le bac, c'est poser les bases d'une carrière passionnante dans l'univers de la communication. Contrairement aux filières générales, une formation spécialisée en publicité permet de développer des compétences qui font la différence pour réussir dans ce milieu concurrentiel.

Les écoles de communication, communication digitale et publicité

Les écoles spécialisées en communication, communication digitale et publicité offrent un enseignement qui laisse une large place à la professionnalisation dès la première année. Elles proposent des cursus complets dont le programme cible précisément les savoirs théoriques et pratiques indispensables pour travailler dans ces secteurs en perpétuelle évolution.

Pour créer de l'interactivité et apporter une véritable plus-value aux étudiants, elles s'appuient généralement sur l'expérience d'intervenants issus du monde professionnel. Elles proposent également des projets concrets, des stages et éventuellement une possibilité d'alternance afin d'appliquer la théorie directement sur le terrain.

Les écoles de communication hors Parcoursup

De plus en plus d'écoles de communication (dont Narratiiv) proposent un processus d'admission hors Parcoursup pour offrir plus de liberté à leurs étudiants. Chaque futur élève est ainsi sélectionné sur la base de sa motivation et de son profil plutôt que par des algorithmes qui ont tendance à effacer l'individu derrière le dossier.

En plus d'un enseignement de qualité, ce type d'école met en avant une pédagogie centrée sur l'apprenant, avec un accompagnement personnalisé et une véritable proximité avec le monde professionnel. Elles constituent une option intéressante pour les étudiants de niveau bac qui souhaitent bénéficier d'une formation concrète et professionnalisante.

Faire des études de publicité/communication à l'université

L'université propose également des licences en information-communication ou en sciences humaines. Ces formations sont plus théoriques et généralistes que celles dispensées par les écoles privées et se penchent plutôt sur la sociologie, la culture des médias et l'analyse de discours. Bien que l'enseignement y soit de qualité, les apports théoriques y sont souvent trop éloignés des besoins réels pour développer les compétences utiles dans les métiers de la publicité.

Il n'existe pas un parcours unique pour intégrer le monde de la publicité et s'y épanouir. Cependant, certains diplômes sont plus reconnus et appréciés par les entreprises de ce secteur. Le Bachelor en communication et publicité accessible avec un niveau bac permet d'acquérir des compétences solides en stratégie de communication, marketing et création publicitaire. Il favorise généralement une insertion rapide sur le marché, par exemple pour occuper un poste de chef de publicité. Pour les personnes qui visent un niveau de responsabilité élevé, il est aussi possible de poursuivre les études avec un Mastère en Publicité ou autre.

D'autres formations post-bac, comme le BTS Communication ou le BUT information-communication peuvent offrir une base intéressante, mais sont le plus souvent insuffisantes pour travailler dans la publicité. Ils peuvent toutefois être complétés par une licence professionnelle ou un bachelor pour approfondir les compétences.

Les connaissances acquises avec une formation en publicité varient en fonction du niveau de celle-ci et du type d'établissement choisi. Cependant, elles mêlent toutes des apports théoriques solides et des compétences pratiques applicables sur le terrain.

Côté théorie, les étudiants apprennent les fondamentaux de la communication :

• analyse des cibles ;
• communication générale et digitale ;
• stratégie de marque ;
• gestion de projet ;
• culture marketing et publicitaire ;
• psychologie du consommateur ;
• impact et évolution des médias.

Sur le plan pratique, les écoles de publicité mettent généralement l'accent sur certains points bien spécifiques :

• développement de la créativité ;
• conception de campagnes publicitaires percutantes ;
• production de contenus visuels, audiovisuels, rédactionnels ;
• maîtrise des outils de création et de gestion de projet.

Pour cela, les étudiants participent régulièrement à des cas concrets, des tables rondes, des ateliers centrés sur une thématique précise, des concours, etc.

Cette approche combinant culture générale, savoirs théoriques et outils pratiques est essentielle pour développer des compétences spécialisées qui feront de l'étudiant un professionnel efficace dans le milieu de la publicité.

Les meilleures écoles de communication proposent généralement des journées portes ouvertes pour permettre aux futurs étudiants de prendre connaissance de leurs offres de formation. Ce type de rencontre est idéal pour visiter les locaux, échanger avec les enseignants, découvrir les entreprises partenaires ou encore discuter avec les étudiants des atouts que présente l'école.

C'est l'occasion de mieux comprendre la pédagogie pratiquée dans l'établissement, ses spécialisations, ses débouchés, et de poser toutes les questions sur les stages, l'alternance ou les partenariats professionnels possibles. Si vous souhaitez vous former à la publicité, l'école Narratiiv organise régulièrement des journées portes ouvertes pour ses futurs étudiants.