Le programme complet du BTS Communication : cours, stages et débouchés

Le Brevet de technicien supérieur Communication, BTS Communication, est conçu pour préparer les étudiants à occuper des fonctions stratégiques dans le domaine dynamique de la communication. Ce programme met l'accent sur la polyvalence et l'adaptabilité des futurs professionnels. Grâce à des cours diversifiés, des projets réels et des stages immersifs, les étudiants acquièrent une expertise transversale leur permettant de déployer des stratégies de communication efficaces.

Dans un monde où l'information et l'interaction sont au cœur de la vie professionnelle et sociale, acquérir des compétences en communication devient un atout indispensable pour répondre aux besoins des entreprises, institutions et organisations. Le BTS Communication propose un enseignement complet et diversifié, alliant théorie et pratique, afin de permettre aux étudiants d'évoluer avec efficacité dans des environnements complexes (évolution des technologies, diversification des canaux de communication, mutations économiques).

Le BTS Communication permet aux diplômés d'être rapidement opérationnels dans diverses structures, qu'elles soient publiques ou privées, petites ou grandes.

La structure du BTS Communication

Sur deux années d'études complémentaires, le BTS Communication permet une montée en compétences progressive. Ce programme combine l'acquisition des bases théoriques et pratiques nécessaires à la gestion de projets de communication, avec un accent particulier sur l'application concrète des connaissances dans des situations professionnelles réelles.

Les objectifs de la formation

Ce cursus vise à fournir aux étudiants une maîtrise des concepts, outils et stratégies nécessaires pour élaborer, coordonner et gérer des projets de communication. L'objectif est de développer une approche critique des enjeux contemporains liés à ce secteur.

Les compétences développées

Au cours du BTS Communication, les étudiants développent des aptitudes techniques, stratégiques et créatives, allant de la gestion de projet à la création de contenu multimédia. Ils acquièrent des capacités analytiques pour évaluer et optimiser les actions de communication, ainsi qu'une maîtrise des outils numériques essentiels à la communication moderne.

Le programme d'enseignement du BTS Communication est conçu pour couvrir une large gamme de disciplines, alliant à la fois les enseignements théoriques et les compétences opérationnelles nécessaires pour répondre aux exigences des professionnels du secteur. Chaque matière est orientée vers une compréhension et une mise en œuvre effective des stratégies et outils de communication.

Culture de la communication visuelle

Ce module permet aux étudiants de développer une expertise dans l'utilisation de l'image et des visuels pour véhiculer des messages clairs et percutants. Ils apprennent à intégrer les principes fondamentaux de l'esthétique et de la psychologie visuelle pour optimiser l'impact du message. Les étudiants sont formés à la création de supports tels que des affiches, des bannières numériques, des vidéos publicitaires et des contenus visuels pour les réseaux sociaux.

Marketing et management des entreprises

Ce module permet de comprendre les stratégies marketing et les principes de gestion d'entreprise, nécessaires pour élaborer des actions de communication percutantes. Les étudiants sont formés à l'analyse des marchés, à la segmentation de la clientèle, au positionnement des produits, ainsi qu'à la conception de stratégies marketing intégrées. Ils apprennent à gérer les ressources humaines et les budgets, en tenant compte des enjeux commerciaux et financiers des sociétés.

Économie et droit des organisations

Ce cours offre une introduction aux principes économiques qui gouvernent le fonctionnement des entreprises, en abordant les concepts de rentabilité, de gestion financière et d'analyse économique appliquée à la communication. Les étudiants sont sensibilisés aux aspects juridiques du secteur, notamment le droit de la propriété intellectuelle, les questions de confidentialité des données, et la réglementation en matière de publicité, garantissant ainsi une compréhension claire des obligations légales dans la gestion des projets de communication.

Langues vivantes étrangères : anglais et espagnol

La maîtrise des langues vivantes étrangères, en particulier de l'anglais et de l'espagnol, est indispensable dans un environnement professionnel mondialisé. En plus de perfectionner leur vocabulaire technique en communication, les étudiants apprennent à rédiger des documents professionnels. Ils sont également formés à la négociation et à la participation à des présentations dans un cadre international. Ces compétences facilitent leur insertion dans des entreprises multinationales ou des projets de communication transnationaux.

Ces cours sont conçus pour préparer les étudiants à travailler dans le monde de l'entreprise, en les confrontant aux défis quotidiens du secteur de la communication.

Stratégie de communication plurimédia

Les étudiants développent leur capacité à utiliser divers canaux de communication, allant de la télévision et de la presse traditionnelle aux plateformes numériques, telles que les réseaux sociaux et les sites web. Ils apprennent à coordonner ces moyens pour optimiser l'impact et la portée de leurs messages.

Techniques de publicité et événementiel

Les élèves apprennent à créer et mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces à travers divers supports (spots télévisés, radio, web). Ils sont initiés à la gestion d'événements, qu'il s'agisse de lancements de produits, de salons professionnels ou de conférences. Ce volet met l'accent sur l'importance de la logistique, de la gestion des relations publiques et de la coordination des équipes lors de la conception et de l'exécution de projets de communication.

Communication digitale et services

Avec l'essor des technologies numériques, ce module met l'accent sur les compétences nécessaires pour élaborer des stratégies de communication en ligne, incluant la gestion des réseaux sociaux, la création de contenu web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), et la gestion de la réputation en ligne. Les étudiants apprennent à créer des stratégies de communication numérique adaptées aux entreprises, tout en utilisant les outils d'analyse de données pour mesurer l'efficacité des actions menées.

La première année du BTS Communication est centrée sur l'acquisition des compétences de base et une immersion progressive dans le domaine de la communication.

Répartition des cours et coefficients

Chaque matière est assignée un coefficient en fonction de son importance relative et de son lien avec les objectifs pédagogiques du programme :

• cultures de la communication : 4 heures par semaine, coefficient 3 ;
• langue vivante étrangère (anglais) : 3 heures par semaine, coefficient 1, 5 ;
• management des entreprises : 2 heures par semaine, coefficient 1 ;
• économie : 2 heures par semaine, coefficient 1 ;
• droit : 2 heures par semaine, coefficient 1 ;
• projet de communication : 4 heures par semaine, coefficient 4 ;
• conseil et relation annonceur : 3 heures par semaine, coefficient 3 ;
• veille opérationnelle : 2 heures par semaine, coefficient 2 ;
• atelier de production : 4 heures par semaine, coefficient 4 ;
• atelier relations commerciales : 2 heures par semaine, coefficient 2.

Exercices appliqués

Les projets pratiques occupent une place prépondérante dès la première année. Ils permettent aux étudiants de travailler sur des cas réels fournis par des entreprises partenaires, leur offrant une immersion dans la réalité du métier. Ces projets sont l'occasion pour eux de mettre en œuvre leurs acquis théoriques tout en développant des compétences en communication interpersonnelle et en travail d'équipe.

Gestion des budgets de communication

La gestion financière est un aspect essentiel des projets de communication. Les étudiants apprennent à définir des priorités, à répartir les fonds entre les différents aspects d'une campagne et à suivre leur évolution tout au long de l'exécution du projet, garantissant ainsi la rentabilité et l'efficacité des actions mises en place.

La deuxième année de formation s'appuie sur les acquis de la première année et approfondit les compétences techniques et stratégiques, tout en mettant l'accent sur la professionnalisation des étudiants.

Approfondissement des matières techniques

En deuxième année, les étudiants peuvent se spécialiser dans des domaines spécifiques, tels que le marketing digital, la gestion des relations publiques ou la communication visuelle avancée. Cette spécialisation leur permet d'acquérir un avantage concurrentiel sur le marché du travail grâce à une expertise renforcée.

Préparation aux épreuves nationales

Les élèves sont préparés en vue des évaluations finales grâce à des révisions intensives, des simulations d'examen et des mises en situation professionnelles. Ce processus de préparation leur permet de se confronter aux exigences du BTS Communication et de perfectionner leurs compétences avant les épreuves.

Projets en entreprise

Les projets en entreprise permettent aux étudiants de travailler directement avec des professionnels sur des cas réels. Ces expériences leur offrent une visibilité accrue dans le secteur et leur permettent de développer un réseau professionnel utile à leur insertion sur le marché du travail.

Les stages en entreprise jouent un rôle clé dans la formation des étudiants. Ils offrent une immersion totale dans le monde professionnel et permettent de développer des compétences pratiques indispensables à l'exercice des métiers de la communication.

Périodes et durée des stages

La durée totale des stages en BTS Communication est de 14 semaines, avec une période minimale de six semaines consécutives à programmer soit en première année, soit en seconde année.

Missions en agence ou service communication

Les étudiants travaillent sur des projets réels, souvent en collaboration avec des équipes professionnelles. Ils sont chargés de développer des stratégies, de gérer des campagnes ou de contribuer à la création de contenus, selon les objectifs et le contexte spécifique de l'entreprise.

Un nombre restreint d'étudiants, répondant à des critères précis, peut envisager de suivre un BTS Communication en un an. Cette option, disponible principalement dans des écoles privées, s'adresse :

• aux personnes en reconversion professionnelle souhaitant obtenir rapidement une qualification dans le domaine de la communication ;
• aux étudiants ayant déjà validé une première formation dans un domaine connexe (par exemple, une licence en marketing ou communication) ;
• aux candidats disposant d'une solide expérience professionnelle dans le secteur.

Ce format intensif exige une forte capacité d'organisation et un investissement personnel important, car le programme complet est condensé sur une année.

Le BTS communication en alternance permet aux étudiants de combiner leur formation académique avec une expérience professionnelle significative, en travaillant directement dans une entreprise tout en poursuivant leur cursus scolaire. Ce modèle favorise l'apprentissage en situation réelle et accélère la professionnalisation des étudiants.

Rythme de l'alternance

Le rythme de l'alternance entre l'école et l'entreprise est organisé sur une base hebdomadaire ou mensuelle. Par exemple, l'étudiant peut passer une semaine en entreprise et l'autre à l'école, ou alterner sur une période plus longue, telle que trois semaines en entreprise suivies d'une semaine à l'école. Ce rythme peut varier selon le domaine d'étude et les accords entre l'établissement et l'entreprise d'accueil, afin de garantir un équilibre entre la pratique professionnelle et la théorie académique.

Choix des entreprises d'accueil

La sélection de l'entreprise d'accueil joue un rôle déterminant dans la réussite de l'alternance. Elle influence la qualité de l'expérience de l'étudiant, en impactant tant l'apprentissage pratique que son intégration dans le milieu professionnel. Les étudiants peuvent s'orienter vers une large gamme d'entreprises, dans des secteurs variés tels que les agences de communication, les multinationales, les PME ou encore les start-up.

Une fois le BTS Communication obtenu, plusieurs options s'offrent aux diplômés. Certains choisissent d'entrer directement sur le marché du travail, tandis que d'autres préfèrent poursuivre leurs études pour se spécialiser davantage dans un domaine spécifique de la communication.

BTS Communication : les poursuites d'études possibles

Les diplômés peuvent continuer leur parcours académique en intégrant une licence professionnelle en communication, un bachelor événementiel & communication ou se tourner vers des écoles de commerce pour approfondir leurs connaissances dans des domaines complémentaires.

Les opportunités professionnelles après un BTS Communication

Les débouchés professionnels permettent aux diplômés d'exercer dans divers domaines de la communication. Voici une liste des principaux métiers accessibles après un BTS Communication :

• assistant chef de projet communication : il aide à définir, coordonner et suivre des campagnes de communication, tout en veillant au respect des délais et des budgets, sous la supervision d'un chef de projet expérimenté ;
• chargé de communication : il participe à l'organisation d'événements et à la gestion des relations avec les différents interlocuteurs internes et externes de l'entreprise ;
• community manager junior : il anime les réseaux sociaux d'une marque, crée des contenus adaptés et répond aux interactions des internautes pour renforcer l'image et la visibilité de l'entreprise en ligne ;
• attaché de presse junior : il rédige des communiqués de presse, organise des interviews et gère les relations avec les journalistes afin de promouvoir les activités ou les produits de l'organisation ;
• vendeur d'espaces publicitaires : il commercialise des espaces publicitaires sur divers médias (affichage, radio, télévision) et conseille les annonceurs sur les stratégies de placement les plus adaptées ;
• assistant marketing et communication : il participe à la mise en œuvre de stratégies marketing, à l'analyse des résultats des campagnes et à la coordination des actions de communication. 

Ces métiers sont exercés au sein d'agences de communication, de départements spécialisés en entreprise ou dans des organisations publiques. Avec de l'expérience ou en poursuivant leurs études, les diplômés peuvent évoluer vers des postes à responsabilités, tels que chef de publicité ou responsable de la communication.

Le BTS Communication de Narratiiv est une formation reconnue qui vous prépare aux défis du secteur. Si vous êtes prêt à vous engager et à exceller, c'est le moment de faire le premier pas. Inscrivez-vous maintenant et préparez-vous au succès !