En lien avec le directeur général, son équipe et les autres pôles, le directeur marketing coordonne les actions commerciales afin de promouvoir les produits ou services proposés par son entreprise.
Il veille à ce que les solutions de son entreprise répondent aux attentes des consommateurs, qu'il s'agisse du grand public (B2C) ou d'une clientèle professionnelle (B2B). Il veille à la conquête de nouveaux clients, tout en assurant la fidélité des anciens clients.
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Le métier de directeur marketing en bref
Les principales missions d'un directeur marketing sont l'analyse du marché et de la concurrence, l'identification des clients cibles, le tri des clients en différents segments, l'élaboration de <strong>stratégies de communication</strong> auprès de ces différents segments et la définition d'un budget. Il devra ensuite planifier les campagnes publicitaires et en mesurer les retours.
Quelles sont les qualités d'un bon directeur marketing ?
Pour réussir en tant que directeur marketing, plusieurs qualités sont requises, parmi lesquelles l'écoute du client afin de comprendre ses besoins, la stratégie pour avoir une vue d'ensemble des actions et la créativité au moment de concevoir les campagnes publicitaires.
Un directeur marketing doit également montrer sa capacité à gérer une équipe, sa capacité à s'adapter aux changements du marché et des tendances et sa bonne gestion du stress en cas de communication de crise.
Sans oublier les excellentes compétences en communication, en tant qu'ambassadeur d'une entreprise ou d'une marque, et la connaissance du contexte juridique, afin d'éviter certaines erreurs pouvant coûter de l'argent en procédures.
Quel est l'environnement d'un directeur marketing ?
Le directeur marketing peut travailler dans des structures de nombreux secteurs, de l'automobile à l'agroalimentaire en passant par le tourisme et le sport.
Dans son quotidien, le directeur ou la directrice marketing peut se retrouver dans son bureau à analyser les performances des dernières campagnes de communication ou à planifier les prochaines. Il ou elle peut aussi s'entretenir avec le directeur général, animer des réunions avec ses collaborateurs ou participer à des réunions avec les autres pôles de l'entreprise.
À noter qu'un ou une responsable du pôle marketing peut être en relation directe avec les clients, les fournisseurs et les partenaires commerciaux de l'entreprise. Il ou elle peut participer à des salons ou autres gros événements, afin de présenter les produits et services. Sans oublier les journalistes, sachant que la presse participe aussi à la visibilité d'une entreprise ou d'une marque, par extension de ses produits ou services.
Autre aspect important : le directeur marketing peut avoir à prévoir des déplacements à l'étranger, en fonction du marché ciblé par son entreprise. Cela implique une flexibilité horaire et la maîtrise d'une ou plusieurs langues étrangères (l'anglais notamment).
Quelles formations permettent de devenir directeur marketing ?
Pour accéder au poste de directeur marketing, il faut avoir intégré une grande école comme Narratiiv. L'école Narratiiv vous permet d'acquérir de solides compétences en communication, marketing et management grâce à des diplômes tels qu'un mastère planning stratégique, un mastère marque influence et relations publics ou un mastère marketing et communication internationale.
Avant d'y accéder, il faudra évidemment passer par d'autres postes de chef de produit, de chef des ventes ou d'assistant marketing.
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Combien gagne un directeur marketing ?
Le salaire d'un directeur marketing varie selon ses compétences et son expérience professionnelle. Il dépend également de la zone géographique et de la structure.
Un directeur marketing gagne en moyenne près de 80 000 euros par an, avec une grande variabilité selon les postes, les revenus pouvant aller de 50 000 à 140 000 euros.
80 000€
De salaire annuel en moyenne
Quelles sont les possibilités d'évolution de carrière pour un directeur marketing ?
Le responsable marketing peut gravir les échelons au sein de la hiérarchie en visant les postes de responsable de la communication externe ou de directeur général.
Grâce à sa formation et son expérience, il peut aussi devenir consultant marketing, afin d'aider d'autres entreprises dans leur stratégie marketing ou décider de créer sa propre entreprise.
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