Devenir Digital Media Planner : la fiche métier

Le Digital Media Planner organise et planifie les campagnes publicitaires sur Internet et les réseaux sociaux. En tenant compte du produit, du service ou de la marque à promouvoir, ainsi que de la cible visée, et en s’appuyant sur des études chiffrées, il détermine la stratégie pour optimiser la visibilité et la met en œuvre. Il décide des plateformes à utiliser, du type de campagne à mettre en place, des jours et horaires de publication, de leur fréquence… Puis il suit les campagnes, mesure leur impact, étudie leur rentabilité et les adapte pour maximiser leur visibilité, leur taux de transformation et le retour sur investissement. Il gère aussi les budgets de ces campagnes digitales et réalise des reporting auprès de sa direction ou des clients de son agence.

Le Digital Media Planner est formé à la stratégie de communication et au webmarketing. Il connaît très bien l’univers du digital, le fonctionnement des différents réseaux sociaux et les outils de pilotage et de diffusion des campagnes de publicité. Il est à l’aise avec l’informatique en général et les logiciels de bureautique. Il possède un bon esprit d’analyse et de synthèse. Il est rigoureux, autonome et sait faire preuve de réactivité. C’est aussi un bon communicant.

Bac+5 en communication (Mastère Marketing et Brand Content Manager ou Mastère Stratégie et communication digitale)

Le Digital Media Planner peut évoluer vers des postes de Social Media Manager, Chef de projet éditorial ou encore de responsable de la communication ou du marketing.