Consultant marketing

Le métier de consultant marketing consiste pour l'essentiel à établir, à lancer et à déployer, une stratégie marketing globale ou spécifique destinée à imposer ou à renforcer la présence d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit en ligne et hors ligne. Selon l'envergure, la nature et la durée de sa mission, il peut prendre en charge tout ou partie d'une campagne marketing. Le consultant marketing peut également participer à la conduite du changement en accompagnant l'entreprise dans sa transformation numérique et dans son initiation à la Big Data et à l'intelligence artificielle. Il peut aussi aider à sa transition écologique en formant les employés et les équipes à la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE). À la fois conseiller et médiateur, le consultant marketing coordonne les actions à mener et les relations entre ses commanditaires, les prestataires internes et externes et le public visé, à travers les missions suivantes :

• distinguer et comprendre les demandes et les besoins du commanditaire
• recueillir et analyser l'étude de marché et la base de données
• définir ou redéfinir la cible et estimer le taux de conversion des prospects
• établir une stratégie et un plan marketing chiffrés et budgété
• élaborer et lancer une campagne online et offline adaptée
• coordonner les équipes en lien avec les autres services
• s'assurer du respect des délais, du budget et des objectifs
• suivre, évaluer et ajuster l'impact des actions sur le public ciblé
• recueillir les retours d'expérience et mesurer le retour sur investissement
• repositionner la marque ou le produit (sur la petite ou grande distribution)
• l'accompagner la force de vente et le déploiement du plan mercatique
• effectuer une veille sectorielle et concurrentielle.

Le consultant marketing possède des compétences commerciales à la fois techniques et relationnelles. C'est un expert qui maîtrise parfaitement les concepts et les méthodes du marketing et de la vente ainsi que de la Gestion relation clientèle (GRC). Rigoureux et organisé, pourvu d'une bonne culture générale et numérique, il est l'aise avec les chiffres et utilise quotidiennement les logiciels bureautiques et d'analyse de données. Il pratique couramment l'anglais, ce qui lui permet de travailler à l'international.

C'est aussi un excellent communicant qui sait argumenter et négocier à l'oral comme à l'écrit. Grâce à son esprit d'analyse et de synthèse, ainsi qu'à sa connaissance du marché sur lequel il intervient et de l'entreprise pour laquelle il travaille, il sait être force de proposition et de conviction. Curieux et imaginatif, réactif et créatif, il est doté d'un grand esprit d'équipe et d'une bonne résistance au stress et au changement. Pourvu d'une vraie capacité d'écoute, il sait s'adapter à ses collaborateurs, partenaires et clients.

Un consultant marketing peut être recruté au sein d'instituts de panels afin d'étudier les opportunités commerciales d'un nouveau produit sur le marché face à la concurrence. Il peut aussi être employé par une agence de communication ou d'un cabinet de conseil marketing, spécialisés ou non dans le digital ou l'industrie, pour être détaché auprès d'entreprises clientes. Il travaille sous la supervision de la direction générale, marketing ou commerciale, de l'entreprise, en fonction de la taille ou de la structure interne de celle-ci. Il collabore également avec les services communication, finance et comptabilité.

Quelle formation choisir pour devenir consultant marketing ?

Les formations pour devenir consultant marketing sont ouvertes aux candidats disposant au minimum d'un bac+3 à 4 en marketing, en commerce ou en communication, voire en ingénierie, à condition d'avoir suivi une spécialité dans ces domaines. Les postes sont ouverts aux jeunes diplômés, mais le marché étant très concurrentiel, les recruteurs privilégient les profils ayant quelques années d'expérience dans le métier, ou ayant suivi des formations professionnalisantes, en alternance ou incluant des stages.

La formation mastère Planning Stratégique proposée par Narratiiv vous invite à découvrir comment capter l'attention du consommateur à travers un cursus mené par des professionnels et complété par une immersion en entreprise. Dans cet esprit, le mastère Marque, Influence et Relations Publiques accentue l'approche storytelling pour vous apprendre à déployer une stratégie complète destinée à tous les publics. Si vous désirez étendre vos actions à un marché global ou apprendre à vous adapter à des particularités liées à différentes régions du monde, le mastère Marketing et Communication Internationale vous apporte les bases indispensables pour mener à bien vos misions. Si la stratégie de production de contenu vous intéresse, le mastère Content Marketing et Formats Narratifs vous apportera la double expertise nécessaire. Enfin, le mastère Marketing de la Production de Nouveaux Médias vous propose de maîtriser les médias d'aujourd'hui et de demain.

Le salaire d'un consultant marketing débutant est compris entre 25 000 € et 35 000 € bruts par an, soit entre 2 100 € et 2 900 € bruts mensuels.

Avec quelques années d'expérience, vous pouvez atteindre un salaire de 35 000 € et 45 000 € bruts annuels, soit 2 900 € à 3 800 € bruts mensuels.

Un consultant marketing sénior peut gagner plus de 4 000 € mensuels, soit plus de 50 000 € bruts par an.

Ces montants varient selon l'entreprise, sa taille et sa localisation, le nombre de postes et le coût de la vie étant plus élevés à Paris et dans sa région. Ils diffèrent aussi selon la formation et les spécialisations du consultant marketing, et progressent au fil des missions.

Un consultant marketing peut évoluer hiérarchiquement vers un emploi de chef de projet marketing ou de responsable du marketing puis parvenir au rang de directeur du marketing, que ce soit en entreprise ou en agence. Il peut aussi se spécialiser en digital pour répondre aux enjeux actuels et devenir consultant en marketing digital puis responsable du marketing digitale. Il lui est également possible de suivre une double formation en marketing et en communication pour accéder au poste de manager du marketing et de la communication digitale et de responsable du marketing et de la communication.