Comment travailler dans la publicité ?

Passionné par les métiers de la publicité, vous vous demandez comment travailler dans ce secteur ? Différentes voies vous permettent d'intégrer le domaine de la publicité et du marketing publicitaire.

Le secteur de la publicité est à la fois dynamique, stimulant et en constante évolution, à plus forte raison avec l'essor du digital et de l'intelligence artificielle. Les lieux d'exercice sont également multiples : en agence, en cabinet de conseil, chez l'annonceur, en freelance… de nombreuses options s'offrent aux professionnels.

De plus, le marketing publicitaire se compose d'une grande diversité de métiers mêlant créativité, stratégie, innovation, gestion de projet et bien d'autres domaines. Chaque jour, les professionnels de la pub imaginent des campagnes capables de capter l'attention de leur public cible, de séduire une audience et de faire rayonner une marque à plus ou moins grande échelle selon les objectifs.

Autre atout pour les personnes qui aiment toucher à tout : la variété des secteurs d'activité. Automobile, luxe, mode, alimentation, bricolage… les marques de tous horizons ont besoin de communiquer ! Cela offre un cadre de travail à la fois passionnant et changeant, dans lequel il est impossible de s'ennuyer.

Le secteur de la publicité et du marketing regroupe une large palette de métiers. Chaque profil, du plus créatif au plus technicien, peut y trouver sa place. Parmi les métiers créatifs, on retrouve notamment :

• directeur artistique (DA), chargé de concevoir l'univers visuel d'une campagne publicitaire ;
• concepteur-rédacteur, qui imagine les messages, slogans et accroches de la campagne ;
• designer graphique qui permet de passer de la simple idée au visuel ;
• motion designer qui donne vie aux contenus animés.

Les profils plus stratégiques peuvent quant à eux s'orienter vers des postes comme :

• chef de publicité pour piloter les projets publicitaires ;
• chargé de marketing qui met en place la stratégie marketing autour de campagne publicitaire ;
• planner stratégique qui analyse le marché et les tendances pour créer une stratégie de communication pertinente.

La publicité digitale a également fait émerger de nouveaux métiers comme :

• traffic manager chargé de la diffusion des campagnes de pub sur les médias digitaux ;
• community manager qui anime et développe une communauté en ligne autour de la marque représentée ;
• content manager qui gère la production et la diffusion de contenus en lien avec la campagne de publicité ;
• responsable marketing digital qui gère la stratégie de communication en ligne et sur les réseaux sociaux.

Enfin, des métiers plus techniques permettent d'optimiser l'impact des campagnes à partir de données chiffrées, par exemple :

• data analyst ;
• acheteur d'espace publicitaire ;
• chargé d'études marketing.

Les salaires du milieu de la publicité varient selon le niveau d'expérience, le type de poste et la structure dans laquelle le professionnel travaille (agence, start-up, grande entreprise…). En début de carrière, un chef de publicité junior ou un chargé de marketing peut espérer toucher entre 2 000 et 2 500 euros bruts par mois. Les créatifs (concepteur-rédacteur, directeur artistique, designer, etc.) débutent souvent à des niveaux similaires, avec des progressions rapides selon la réussite des projets.

Avec quelques années d'expérience, les salaires évoluent. Un chef de projet confirmé ou un responsable marketing digital peut gagner entre 3 000 et 4 500 euros bruts par mois, tandis que les salaires aux postes de directeur de clientèle, head of content ou directeur marketing dépassent souvent les 60 000 à 80 000 euros bruts annuels.

L'évolution de carrière peut être assez rapide. Après quelques années en agence ou chez l'annonceur, il est possible de se spécialiser dans un domaine précis ou d'accéder à des métiers en lien avec le management. Certaines personnes préfèrent, de leur côté, se lancer en freelance ou créer leur propre agence de publicité.

Quelle formation pour travailler dans la publicité ?

Pour intégrer le monde de la publicité, il est conseillé de suivre une formation en communication, marketing, publicité ou design. Un BTS Communication ou un BUT Information-Communication peut donner de premières bases, mais sera généralement insuffisant pour évoluer dans le domaine de la pub. L'idéal est de viser un diplôme de niveau Bac+3, voire Bac+5 pour les personnes qui souhaitent occuper des postes à responsabilité.

Les études spécialisées en publicité et communication

Les écoles spécialisées en publicité et communication, comme Narratiiv, proposent des programmes professionnalisants, centrés sur les exigences du terrain. C'est notamment le cas du Bachelor Publicité & Com qui permet d'apprendre à créer des campagnes publicitaires efficaces, qui tiennent compte des réalités du marché.

Les bachelors en communication et publicité Narratiiv sont accessibles post-bac et hors Parcoursup. Ils peuvent être suivis d'une poursuite d'études en Mastère pour approfondir les connaissances théoriques et pratiques déjà acquises et favoriser ainsi l'évolution de carrière une fois embauché.

Les cursus peuvent être suivis en formation initiale ou en alternance, selon les besoins de l'étudiant. L'alternance est particulièrement appréciée par les entreprises qui recrutent, car elle garantit que l'étudiant a eu l'occasion d'appliquer ce qu'il a appris sur le terrain et possède déjà des réflexes de professionnel.

Montrer son travail et ses compétences en marketing

Au-delà du diplôme à proprement parler, ce sont les réalisations du jeune diplômé qui peuvent faire la différence. Un portfolio regroupant les projets menés, un blog, un compte Instagram dédié à vos projets ou encore des campagnes fictives peuvent vous aider à séduire les entreprises dans lesquelles vous souhaitez travailler.

Les recruteurs apprécient les profils capables de montrer leur sens de la créativité et leur autonomie. Participer à des concours de publicité et des hackathons marketing comme le propose Narratiiv est un excellent moyen pour développer les compétences tout en ayant des exemples concrets à présenter lors d'un entretien d'embauche.